Microsoft одлучи да го пензионира името Microsoft Gaming и официјално да го врати брендот Xbox како главен назив за својата гејминг дивизија.
Во отворено писмо насловено како „Ние сме Xbox“, објавено на нивниот официјален блог, новата извршна директорка Аша Шарма и директорот за содржина Мет Бути истакнаа дека гејминг дивизијата се враќа на своите корени.
Според нивната изјава, досегашното корпоративно име добро ја опишувало внатрешната структура на одделот по големите аквизиции, но не ја претставувало вистинската амбиција кон која тимот се стреми.
Името Microsoft Gaming беше воведено во 2022 година, во период кога компанијата го започна масивниот процес за купување на Activision Blizzard. Идејата тогаш беше да се рефлектира проширувањето на компанијата надвор од традиционалниот хардвер и конзолите, опфаќајќи ги компјутерите, мобилните уреди и играњето преку облак.
Сепак, новото раководство сега признава дека овој потег придонел за оддалечување од препознатливиот идентитет кој корисниците го градеа со децении.
Овој ребрендинг доаѓа како дел од пошироката стратегија насловена како враќање на Xbox, која има за цел да одговори на неодамнешните критики од заедницата. Покрај промената на името, компанијата најави и ревизија на својот бизнис модел и пристапот кон претплатничките сервиси. Дел од новите одлуки вклучуваат намалување на цената на претплатата за Game Pass, но и укинување на практиката новите наслови од серијалот Call of Duty да бидат достапни на сервисот на самиот ден на нивната премиера.
Останува да се види како овие структурни промени ќе се одразат на пазарот во следниот период. Фокусот на компанијата очигледно се враќа кон зацврстување на основниот бренд, притоа обидувајќи се да балансира помеѓу традиционалниот конзолен екосистем и глобалната достапност на своите услуги на различни уреди и платформи.
Оваа одлука може да се поврзе со генералната промена во односот на компанијата кон своите корисници, како резултат на критиките кои ги добиваат во скоро секоја област, па добри промени се најавени и за развојот на Windows 11 оваа година.
